Ｓｅｃｒｅｔ　Ｄｅｓｉｒｅハナサクプロジェクト

ハナサクプロジェクト

【2008/09/24 】

今年の1月～3月あたりにかけて、リクルートの『ハナサクプロジェクト』というCMが大量にオンエアされていたのをご存知でしょうか？　様々な番組の間に流れていた気がするので当時は相当数オンエアされていたものと思われます。

■ハナサク・プロジェクトとは

　働こうとする想いや、働き始めたときに生まれる気持ちを
　目に見えるカタチにできないか。
　そんなことから、このプロジェクトは生まれました。

　タウンワークやフロム・エーを通して、働き始めたり、社員になったり、
　みなさんが働き始めたとき、ひとりにつき1粒の種を街にまく。
　そして、街中にたくさんの花をさかせたい。
　それが、「ハナサク・プロジェクト」です。

　働き始めようとする人は誰でも、もうプロジェクトメンバーです。

　あなたが仕事をはじめたら、あなたの花が街に咲く。

何はともあれ、まずは以下のCMを見てください。

（左から）篠田麻里子、小嶋陽菜、大島麻衣

いやぁ、AKB48って可愛いなぁ(*´艸`)
・・・とか、そういうことが言いたいのではなく（笑）

『これって凄いイイ試みかも？』　
・・・と、当時はそう思っていたわけですよ。
このCMのコンセプトをもう少し咀嚼（そしゃく）すると、以下のように考えられるわけです。

家に引きこもっているニートや、一日中ネットに張り付いてウダウダしている人達が外に働きに出ることで、その人自身が美しくなり、社会はより健全になっていく。華やかに変わっていく世の中への期待を込めて、街に花を咲かせよう。

う～ん、まさに理想的な社会。
労働市場も活性化されるだろうから、リクルート社にとっても都合が良い。
これぞ※Win-Winの関係？
※あるサービスを提供する側とそのサービスを利用する側、またはあるサービスについて提携しあっているもの同士が、相互に利益を得、円満な関係で良い結果を得ることをいう。“Win”とは、もちろん「勝つ」という意味である。

でもね、その後にビジネス系・自己啓発系の本をいくつか読むうちに、ふと疑問が沸いてきたわけですよ。その内容は昨日の日記に書いたわけですが。

で、よくこのCMを見返してみたら・・・。
ありましたよ～リクルートの仕掛ける情報戦略が！！

『まだ、ここにない、出会い』

確かにまだ働きに出ていない人にとっては良いCMかもしれない。
でも既に働いている人がコレを見たらどうか。

男ばかり（もしくは女ばかり）の職場で、このままでは結婚できそうにない。
毎日ルーチンワークの繰り返しでやりがいが見つからない。
なかなか昇給しない今の職場では将来が不安だ。

そこにこのキャッチコピーが心の中に入り込んでくるわけです。

『まだ、ここにない、出会い』

『これってもしかして転職のススメ？』

リクルートといえば『リクナビ』という、労働市場で強大なシェアを誇る就職支援サイトが有名ですが、ちゃっかり『リクナビネクスト』や『リクルートエージェント』という転職支援サイトも運営していたりします。つまり、転職市場が活性化すればするほどリクルート社の利益にもなるわけです。

ところで、『出会い』という言葉、なんだかワクワクしませんか？ｗ

もちろんこの場合の『出会い』は男女の関係を指し示しすだけではなく、もっと良い給料、もっと良い職場との出会い。という意味合いも含まれます。

15秒間のCMのうちで、このコピーが流れているのはわずか0.5秒程度。
ボーッとCMを見ている人は気づかないかもしれない。
けれど、この”気づくか気づかないか”という微妙な時間が意外に潜在意識に刻まれたりするのです。

そう考えるとリクルートのCMが世に発しているメッセージって結構危険だなぁと思うわけです。
でも僕はこのCM大好きなんですけどね！
･･･あれ？昨日と同じ終わり方のようなｗ

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